Publicidad buena y entrañable

La mayoría de veces los publicistas intentan, poco mas que vender un producto a base de publicidad basura y gastarse una millonada para que ese anuncio salga cada 3 minutos en la TV. No se si funcionara, pero personalmente prefiero anuncios que realmente parezcan currados y con mensaje. Aunque sea un mensaje publicitario. Este anuncio es un ejemplo de simplicidad y efectismo:

[youtube]9-hVaLFM9CM[/youtube]

No vende nada, pero cuando lo vés, acabas pensando, incluso emocionandote. Eso es un anuncio efectivo. Por ello, ganó el Festival de Cannes de Publicidad.

El sonido del Spectrum

Hace ya un tiempo, que me acordaba yo del sonido del modem, aquél pitido extraño que teníamos que aguantar mientras nuestra conexión de 56kb o menos se establecía. Ahora, otro sonido nostálgico, el que tocaba aguantar mientras cargaba el Spectrum:

[youtube]FdfJhTle8fg[/youtube]

El vídeo lo vi en Betacontinua. Y gracias a ello llegué en YouTube al vídeo relacionado del anuncio del ZX Spectrum, en los años 80! La verdad es que está genial:

[youtube]mh0g73JvFbo[/youtube]

Algún dia desempolvare el Spectrum de mi padre y veré que tal funciona :D

La penosa publicidad de Repsol

Estos dias están haciendo un nuevo anuncio de Repsol, en el que sale Dani Pedrosa en un circuito, y que a veces se desdobla en varios corredores y modelos de motos anteriores. Y me ha llamado la atención en un par de cosas, que no son nada buenas para los publicistas de Repsol.

repsol-logo2.jpg

Lo primero que me ha llamado la atención es que Repsol lleva como 5 años explotando al bueno de Pedrosa, vale que los deportistas son un gancho, pero que ver que cada vez que sale una publicidad de Repsol, esta basada en el piloto español, da un poco de pena. Da pena, sobretodo por que son publicidades muy enfocadas a la figura de este corredor, que sin embargo, mediaticamente hablando, ya es agua pasada. Es como quien aún quiere que sus anuncios los protagonice Beckam o Tiger Woods. Hubo un tiempo en el que nos cansamos de ver a Alonso, luego a Ronaldinho, a Rafa Nadal, incluso Messi, o Zidane, todos han tenido su momento de gloria, y todos han pasado a mejor vida, o al menos, a no estar 24h al dia en los anuncios. No así a Pedrosa, en Repsol aún creen que es un chico con gancho… 3 años después de que estuviera en portada de todos los periódicos y abriera los informativos con sus victorias,… en Repsol aún piensan que es un personaje de primera fila. Señores de Repsol, una cosa es sacar al chico como añadido (Kia lo hace muy bien con Rafa Nadal) y otra es hacerlo protagonista de todos los anuncios que hacen.

Dejando a un lado que vamos a tener a Daniel Pedrosa cada 5 minutos saliendo por la TV gracias a su contrato con Repsol, quiero analizar los dos ultimos anuncios que han sacado, primero el del año pasado, lo empece a ver hacia finales de año:

http://www.youtube.com/watch?v=V03YkfED1K4

Vamos a ver, un anuncio no puede durar 1:30 minutos, y ser tan extremadamente pausado. Lo digo por que a los 30 segundos, el espectador ya esta pensando mas bien en “que largo y pesado es este anuncio” mas que en lo que esta diciendo o anunciando. Esta muy bien intentar hacer un anuncio con profundidad, que ahora esta muy de moda, señores de Repsol, pero no así. Los anuncios tienen que durar entre 15 y 40 segundos, ni mas ni menos, y si piensas hacer un anuncio largo, ponle marcha! mira las burbujas de freixenet! Pero hacer un anuncio así de largo, con esa voz, esa música, y en el que solo se ven fotos, es tirar el dinero a la basura. Lo dicho, a los 30 segundos, ya no se esta uno fijando ni en lo que dice, ni en lo que anuncia, ni en nada, tan solo quieres que se acabe el anuncio y pasar al siguiente. Los discursos, mejor en publicidad escrita o mas comprimido, hay quienes si saben sacarle partido a esto, recuerdo ahora mismo los de Auti Quattro, argumentando lo bueno y malo de los números hasta llegar al cuatro. Corto, simple, profundo y bueno, todo lo contrario que este.

El otro anuncio que he visto, y que espero que sea la confirmación de que Repsol tiene que cambiar o al menos darle un toque al publicista es el que están echando ahora cada 10 minutos por televisión:

http://www.youtube.com/watch?v=iOtvTe5kt4k

He de reconocer que la idea me parece buenísima, poner a varias generaciones de pilotos y modelos persiguiendo a su ultimo piloto y modelo de moto. Da señal de aprendizaje, de ganar tiempo, incluso de historia de la compañía, pero tiene un problema, no se aprecian los cambios generacionales entre los protagonistas, a excepción del que va ultimo (que cambia de color y mucho de diseño). Seria mejor haber puesto la cámara mucho mas próxima, y que el anuncio tuviera mas luz, para apreciar mejor las diferencias, ya que realmente los colores y diseños son muy similares, pero con algo mas de luz, la idea se habria captado mejor. Igualmente, se abusa de las tomas con Pedrosa solo, si tienes una idea, explotala! que es muy buena, dejad al pobre Dani tranquilo! que ya sabemos que él es el protagonista, pero que estais anunciando a Repsol, no a Daniel Pedrosa! Esta en cuanto a duración también peca un pelín de larga, algunas tomas generales sobrarían (las que esta Dani solo) y así con 6 o 7 segundos menos de publicidad, un poco mas de luz, y mejor definición de los perseguidores, la publicidad habría sido muy buena. Y otra vez pecando con la idea de un discursito “profundo” de fondo, si algo no funciono antes, ¿por que va a hacerlo ahora?

repsol1.jpgLo dicho, en Repsol deberían replantearse su publicidad, Pedrosa ya no esta en primera fila mediatica, y las publicidades “pesadas” ya no tiene gancho. Miren, por ejemplo, lo que hacen en ING Direct, llevan años con Matias Prats y sus publicidades son alegres y simpaticas! (incluso en la ultima, con Alonso por ahí andando…). Por favor, señor Angel Villasante (Director de Marketing de Repsol-YPF) busque otra manera, que esta cansa desde el primer momento.